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Chapter 4 Österreich stärkt die mediale Präsenz der Kaffee- und Teebranche durch strategische PR-Arbeit für den Österreichischen Kaffeeverband und das Teeinstitut. Die Zusammenarbeit fördert eine klare, faktenbasierte Kommunikation zu Konsumverhalten, Nachhaltigkeit und wirtschaftlichen Entwicklungen.
Chapter 4 Österreich begleitet neben dem Österreichischen Kaffeeverband auch das Österreichische Teeinstitut gezielt mit strategischer PR-Beratung und stärkt damit die mediale Sichtbarkeit einer traditionsreichen und wirtschaftlich relevanten Branche.
Wien, 15. Juni 2026 – Chapter 4 erweitert die Zusammenarbeit mit dem Österreichischen Kaffee- und Teeverband: Seit 2023 unterstützt das Team rund um Sigrid Prager-Kuhn und Boris Beker die PR- und Kommunikationsarbeit des Österreichischen Kaffeeverbandes. Seit Anfang 2026 wird auch das Österreichische Teeinstitut gezielt beraten mit dem Ziel, zentrale Themen der Kaffee- und Teebranche klar, faktenbasiert und medial wirksam zu positionieren.
Strategische Kommunikation für eine traditionsreiche Branche
Kaffee und Tee werden in Österreich gleichsam als Kulturgüter betrachtet. Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit steht demnach die Positionierung der Verbände mit strategisch geplanter, laufender Medienarbeit. Dabei werden branchenspezifische Entwicklungen ebenso behandelt, wie Trend- und Genussthemen rund um die Aktionstage zum Kaffee und Tee. Themenpunkte hierbei sind unter anderem das regulatorische Umfeld, verändertes Konsumverhalten, Nachhaltigkeit, internationale Rohstoffmärkte, Qualitätssicherung sowie die gesellschaftliche Bedeutung der österreichischen Kaffee- und Teekultur. So werden in Österreich pro Tag 2,75 Tassen Kaffee getrunken. Der Teekonsum erlebt ebenso eine Steigerung. Die online und im Handel angebotenen Produkte und Marken wie Meinl, Segafredo Zanetti, Tchibo, Lavazza, Nespresso und Jacobs Douwe Egberts oder, aus dem Teesektor, Demmer, Milford und Teekanne, erfreuen sich großer Nachfrage. Dem gegenüber stehen Preissteigerungen, regulatorische Auflagen etwa rund um die EU- Verpackungsverordnung oder die Herausforderungen der internationalen Rohstoffmärkte.
Kommunikation mit Branchenverständnis
Der Österreichische Kaffee- und Teeverband vertritt die Interessen der heimischen Kaffee- und Teewirtschaft und fungiert zugleich als Plattform für Information, Austausch und Branchenentwicklung. Kaffee zählt weiterhin zu den beliebtesten Getränken Österreichs: Laut aktuellen Erhebungen trinken rund zwei Drittel der Bevölkerung täglich Kaffee. Auch Tee gewinnt, insbesondere im Bereich bewusster Ernährung und hochwertiger Spezialitäten, seit Jahren an Bedeutung.
„Für uns ist Kommunikation weit mehr als klassische Medienarbeit. Es geht darum, komplexe Entwicklungen verständlich einzuordnen und die Relevanz unserer Branche sichtbar zu machen. Mit Chapter 4 haben wir dafür einen Partner gefunden, der unsere Themen inhaltlich versteht und professionell nach außen trägt.“,
so Mag.a Tina Antonius, Geschäftsführerin des Österreichischen Kaffee- und Teeverbandes.
Mag. Marcel Löffler, Präsident des Österreichischen Kaffeeverbandes, ergänzt: „
Die Zusammenarbeit mit Chapter 4 zeichnet sich von Anfang an durch ein gutes Gespür für wirtschaftliche Themen und glaubwürdige Kommunikation aus. Gerade in einer Branche, die stark von internationalen Entwicklungen beeinflusst wird, ist eine klare und faktenbasierte Öffentlichkeitsarbeit entscheidend.“
Stephan Krömer, Präsident des Österreichischen Teeinstituts, untermauert die Entscheidung des Österreichischen Teeinstituts zur Kooperation mit Chapter 4 wie folgt:
„Tee ist ein traditionsreiches Produkt mit großer kultureller Vielfalt. Gleichzeitig verändern sich Konsumgewohnheiten und Erwartungen der Konsumentinnen und Konsumenten laufend. Gute Kommunikation mit einem engagierten Team schafft hier Verständnis, Orientierung und Aufmerksamkeit.“
Sichtbarkeit für relevante Branchenthemen
Neben klassischer Medienarbeit umfasst die Zusammenarbeit auch die Weiterentwicklung digitaler Kommunikationsformate sowie die stärkere Sichtbarkeit relevanter Branchenthemen auf Online- und Social-Media-Kanälen. Damit sollen wirtschaftliche, kulturelle und gesellschaftliche Aspekte rund um Kaffee und Tee künftig noch stärker in die öffentliche Wahrnehmung rücken.
Eckdaten zum Österreichischen Kaffee- und Teeverband
- Mitgliedsunternehmen des Österreichischen Kaffeeverbandes: ALT WIEN KAFFEE, Christian Schrödl KG, café+co International Holding GmbH, Coca-Cola HBC Austria GmbH, , EDUSCHO (Austria) GmbH, EVOCA Austria GmbH, FAIRTRADE Österreich, J. Hornig GmbH, JACOBS DOUWE EGBERTS AT GmbH, JULIUS MEINL Austria GmbH, Kaffee Partner Austria GmbH, LAVAZZA Kaffee GmbH, Nespresso Österreich GmbH & Co OHG, Nestlé Österreich GmbH, SANTORA Kaffee GmbH sowie Segafredo Zanetti Austria Ges.m.b.H.
- Mitgliedsunternehmen beziehungsweise Partner des Österreichischen Teeinstituts: DEMMER GmbH, JULIUS MEINL Austria GmbH, MILFORD Tee Austria GmbH, TEEGARTEN Handel GmbH sowie TEEKANNE GmbH Teehandelsgesellschaft.
- Wirtschaftliche Kennzahlen der Kaffee- und Teebranche in Österreich: Die Österreicher:innen trinken im Schnitt rund ein halbes Kilo Tee pro Jahr. Der Tee-Umsatz ist in den letzten 12 Monaten in Österreich um 2.6% gewachsen, die Menge um 1,9%.1
- Aktuelle Quelle zur täglichen Kaffeetrinkrate in Österreich – Kaffee-Fakten
- Aktuelle Daten zur Entwicklung des Teekonsums: In Österreich sind Kräuter- und Früchtetees die Spitzenreiter beim Teekonsum. Mit einem Marktanteil von ca. 95% sind Teebeutel das Standardprodukt im LEH. Loser Tee macht in etwa 5% des Marktes aus und wird über Fachhändler oder spezialisierte Online-Shops.3
1 Stephan Krömer – www.teeverband.at
2 www.kaffeeverband.at
3 Stephan Krömer – www.teeverband.at
Über Chapter 4
Chapter 4 wurde 2010 von Severin Heinisch und Boris Beker in Wien gegründet und ist mit 10 Büros in den Hauptstädten Zentral- und Südosteuropas und rund 80 MitarbeiterInnen die führende eigentümergeführte Agentur in der Region CEE / SEE.
Zum Portfolio von Chapter 4 in Österreich gehören Kommunikationsdienstleistungen wie PR, Marketing, Unternehmensberatung, Werbung und Public Affairs in Österreich. Chapter 4 unterstützt zudem internationale Unternehmen und Organisationen dabei ihre Kommunikationsagenden in Zentral- und Südosteuropa zu steuern.
Chapter 4 ist Mitglied in internationalen Agenturnetzwerken wie Apco und Burson.
Mehr dazu unter:www.chapter4.eu
Über den Österreichischen Kaffee- und Teeverband
Der österreichische Kaffee- und Teeverband ist die Interessenvertretung der Kaffee- und Teewirtschaft. 1952 gegründet setzt er sich als unabhängige Organisation für die Förderung, den Schutz und die Weiterentwicklung der Kaffee- und Teekultur in Österreich ein. Mitglieder des Verbands sind Unternehmen aus sämtlichen Bereichen der Kaffee- und Teewirtschaft, von Röstereien über Händler bis hin zu Gastronomiebetrieben. Mag. Marcel Löffler, CEO Julius Meinl 1862 GmbH, als Präsident und Mag.a Tina Antonius als Geschäftsführerin des Verbandes, stellen mit allen Präsidiumsmitgliedern sicher, dass höchste Qualitätsstandards, Genuss und Tradition hochgehalten werden.
Mehr Informationen unter www.kaffeeverband.at
Präsident
Mag Marcel Löffler
Geschäftsführerin
Mag.a Tina Antonius Mag
Über das Österreichische Tee-Institut
Das Österreichische Tee-Institut (ÖTI) wurde 1988 als Teil des Österreichischen Kaffee- und Teeverbands gegründet und versteht sich als unabhängige Informationsstelle zum Thema Tee. Es bietet fundierte, firmenneutrale Auskünfte für Konsument:innen, Journalist:innen und die interessierte Öffentlichkeit – mit dem Ziel, die Teekultur in Österreich zu fördern und Wissen zugänglich zu machen.
Zu den Mitgliedern des ÖTI zählen die Demmer GmbH, die Julius Meinl Austria GmbH, die Milford Tee Austria GmbH, die TEEKANNE GmbH und die Teegarten Handel GmbH – Marken, die für Qualität, Verantwortung und Genusskultur stehen. Präsident des ÖTI ist Stephan Krömer, Geschäftsführer der Teegarten Handel GmbH.
Die Geschäftsführung des Österreichischen Kaffee- und Teeverbands liegt bei Mag.a Tina Antonius.
Weitere Informationen finden Sie unter www.teeverband.at und www.kaffeeverband.at.
