Die FH Kärnten präsentiert ihren neuen Markenauftritt und startet damit in ein neues Kapitel ihrer Hochschulentwicklung. Nach dem 30-jährigen Jubiläum im vergangenen Jahr setzt die Hochschule nun einen strategischen Schritt für die Zukunft: Mit neuer Positionierung, modernisiertem Markenauftritt und neuem Namen wird aus der FH Kärnten künftig CU – Carinthia University of Applied Sciences | Hochschule Kärnten.
Das Rebranding ist weit mehr als eine visuelle Erneuerung. Der gesamte Markenprozess wurde ganzheitlich gedacht – von der strategischen Positionierung über Vision, Mission und Werte bis hin zur visuellen Identität und internationalen Markenwirkung.
Die Weiterentwicklung erfolgt in einer Phase dynamischer Hochschulentwicklung: Im Jahr 2025 verzeichnete die FH Kärnten 3.978 Aktiv-Studierende inklusive Studierender aus dem Weiterbildungszentrum, 5.461 Bewerber*innen sowie 771 Absolvent*innen. Seit 2021 ist die Zahl der Aktiv-Studierenden damit um rund 26 Prozent gestiegen.
Warum die Hochschule ihr Branding neu gedacht hat
Ausgangspunkt für den Markenprozess war die Novelle des Fachhochschulgesetzes, die im Juli 2024 in Kraft trat. Diese ermöglicht österreichischen Fachhochschulen künftig die Bezeichnung „Hochschule für angewandte Wissenschaften“ beziehungsweise eine international verständlichere Benennung.
Ein Schritt, den der gesamte Sektor seit Jahren gefordert hatte. Denn die österreichischen Fachhochschulen haben sich längst weit über klassische Fachspezialisierungen hinaus entwickelt – sowohl in der Breite ihres Studienangebots als auch in Forschung, Interdisziplinarität und internationaler Zusammenarbeit.
Mit der neuen Markenidentität reagiert auch die FH Kärnten auf diese Entwicklung. Die Hochschule ist seit Ende 2024 Mitglied der European-University-Allianz ACE²-EU, baut ihr englischsprachiges Studienangebot kontinuierlich aus und verzeichnet einen stetigen Anstieg internationaler Studierender.
Die neue Marke soll dieser Entwicklung sichtbar Ausdruck verleihen: international verständlich, modern positioniert und gleichzeitig klar in Kärnten verwurzelt.
Ein 360-Grad-Prozess: Strategie, Haltung und Identität
Das neue Branding basiert auf einem umfassenden 360-Grad-Ansatz. Ziel war es, die Hochschule nicht nur optisch weiterzuentwickeln, sondern ihre Identität strategisch neu zu definieren.
Im Zentrum standen:
- die Schärfung der Positionierung,
- die Entwicklung einer klaren Vision und Mission,
- die Definition gemeinsamer Werte,
- konsistente Markenbotschaften
- sowie die Gestaltung eines Markenauftritts, der sowohl bestehende Zielgruppen anspricht als auch international wirkt.
Ein zentraler Bestandteil des Rebrandings ist der neue Markenname CU – Carinthia University of Applied Sciences | Hochschule Kärnten. Die neue Bezeichnung verbindet internationale Verständlichkeit mit regionaler Herkunft und schafft eine starke Identität für den europäischen Bildungsraum.
Auch das neue Logo greift diesen Gedanken auf: Im Zeichen „CU“ lebt der langjährig verwendete englische Name „CUAS“ in verdichteter Form weiter. Zugleich verweist die englische Aussprache [siː juː] auf Begegnung, Austausch und die Einladung, gemeinsam Zukunft zu gestalten.
Die Werte der Hochschule bilden dabei das inhaltliche Fundament der neuen Marke: Zukunft gestalten, Begeisterung leben, Verantwortung übernehmen, Vielfalt fördern und Gemeinschaft stärken. Sie beschreiben, wofür die Hochschule steht – in Lehre, Forschung, Zusammenarbeit und gesellschaftlicher Wirkung.
„Wir wollten nicht nur ein neues Design entwickeln, sondern unsere Marke in ihrer Gesamtheit weiterdenken“,
sagt Petra Bergauer, Leiterin der Marketingabteilung und verantwortlich für den Markenprozess.
„Das Ergebnis ist eine Identität, die unsere Herkunft respektiert, unsere Haltung sichtbar macht und unsere Zukunft ambitioniert definiert.“
Neue Positionierung als „Mentorship“-Hochschule
Mit dem Rebranding verbindet die Hochschule auch eine inhaltliche Weiterentwicklung ihres Bildungsverständnisses. Die Positionierung als „Mentorship“-Hochschule unterstreicht den Anspruch, Studierende künftig noch individueller, praxisnäher und persönlicher zu begleiten.
Mentorship steht dabei für ein Hochschulverständnis, das fachliche Qualifikation, persönliche Entwicklung und Orientierung in einer sich verändernden Arbeits- und Lebenswelt zusammendenkt. Die Hochschule versteht sich als Begleiterin, Impulsgeberin und Möglichmacherin – vom Studienbeginn über die berufliche Entwicklung bis hin zum lebenslangen Lernen.
„Die Transformation betrifft nicht nur unseren Außenauftritt, sondern auch die Art und Weise, wie wir Lehren, Lernen, Forschen, Zusammenarbeit und Hochschulentwicklung verstehen“,
erklärt Geschäftsführer FH-Prof. Dr. Martin Waiguny.
„Mit CU – Carinthia University of Applied Sciences | Hochschule Kärnten machen wir sichtbar, was uns auszeichnet: regionale Verankerung, internationale Perspektive und eine klare Verantwortung für die Zukunft.“
Modernes Design für eine internationale Hochschule
Auch visuell setzt der neue Markenauftritt ein klares Zeichen. Das neue Design verbindet Klarheit, Reduktion und Wiedererkennbarkeit mit einer emotionalen Bildsprache.
Logo, Farbwelt, Typografie und Kommunikationsstil wurden konsequent neu entwickelt, um den neuen Markenanspruch sichtbar zu machen und eine konsistente Markenwelt über alle Kanäle hinweg zu schaffen.
Das Rebranding markiert damit nicht nur eine optische Veränderung, sondern vor allem einen strategischen Schritt hin zu einer Hochschule mit klarer Haltung, internationaler Perspektive und langfristiger Orientierung.
Rollout ab Sommer 2026
Der neue Markenauftritt wurde heute offiziell vorgestellt. Die schrittweise Umstellung erfolgt über die Sommermonate beziehungsweise darüber hinaus. Mit Beginn des Studienjahres im September 2026 wird die Hochschule offiziell unter dem Namen CU – Carinthia University of Applied Sciences | Hochschule Kärnten auftreten.
Über die FH Kärnten
Die FH Kärnten steht für praxisnahe Lehre, angewandte Forschung und enge Kooperationen mit Wirtschaft, Gesellschaft und öffentlichen Institutionen. Ihre Studien- und Forschungsangebote reichen von Engineering & IT über Bauingenieurwesen & Architektur sowie Wirtschaft & Management bis hin zu Gesundheit & Soziales. Als regional verankerte und international vernetzte Hochschule trägt sie aktiv zur Entwicklung zukunftsrelevanter Themenfelder bei und versteht Bildung, Forschung und Weiterbildung als Beitrag zur gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Weiterentwicklung. Künftig tritt die Hochschule unter dem Namen CU – Carinthia University of Applied Sciences | Hochschule Kärnten auf.
Rückfragen an:
Carinthia University of Applied Sciences | Hochschule Kärnten
Mag.a (FH) Petra Bergauer, Leitung Marketing & PR
+43 5 90500-7300
p.bergauer[at]fh-kaernten[dot]at
